SEO für kleine Unternehmen — womit anfangen, was meiden

SEO ist nicht Konzernen mit sechsstelligem Budget vorbehalten. Ein kleiner Betrieb kann ranken — wenn er die Dinge in der richtigen Reihenfolge tut und nicht mit der anfängt, die sich am leichtesten verkaufen lässt.

Erster Monat: was niemand für Sie tun kann

Entscheiden, wofür Sie ranken wollen. Nicht „Küchen", sondern Einbauküchen Dortmund. Der breite Begriff bringt Besucher, die nie kaufen; der enge bringt fünf Menschen im Monat, von denen drei anrufen.

Die Seiten schreiben, die diese Begriffe beantworten. Eine Seite je Sache, die Sie verkaufen — geschrieben für einen Menschen mit dem Problem, nicht für eine Suchmaschine. Wer nicht „was ist das und was kostet es" beantwortet, rankt nicht und würde auch nichts verkaufen.

Beheben, was die Seite langsam macht. Meist Fotos direkt aus der Kamera. Ein Nachmittag, und es bewegt mehr als der übliche Linkaufbau.

Was Sie im ersten Jahr meiden

Links kaufen. Es funktioniert, bis es nicht mehr funktioniert, und die Genesung kostet mehr als die ganze Kampagne.

Für „Positionen" ohne Suchvolumen zahlen. Platz eins für einen Begriff, den niemand eingibt, ist ein Bildschirmfoto, kein Ergebnis. Fragen Sie nach dem monatlichen Volumen, bevor Sie zustimmen.

Wöchentlich veröffentlichen, weil man das so macht. Vier Seiten, die echte Fragen beantworten, schlagen vierzig, die keine beantworten.

Woran Sie ein sinnloses Angebot erkennen

• Welche Begriffe, und wie oft gesucht? Ein Vorschlag ohne Zahlen ist ein Vorschlag ohne Plan.
• Was ändert sich an der Seite? Lautet die Antwort nur „Inhalte und Links", hat niemand die Seite angesehen.
• Woran messen wir den Erfolg? Die Antwort sollte Anfragen nennen, nicht Positionen.

Der unbequeme Teil

SEO dauert Monate, und die ersten beiden sehen nach nichts aus. Wer etwas anderes verspricht, kauft Links oder verkauft Begriffe, die niemand eintippt. Beides endet gleich.