SEO for små bedrifter — hvor du begynner og hva du unngår

SEO er ikke forbeholdt selskaper med sekssifret budsjett. En liten bedrift kan rangere — forutsatt at den gjør ting i riktig rekkefølge og ikke begynner med den som er lettest å selge.

Første måned: det ingen kan gjøre for deg

Bestem hva du faktisk vil rangere på. Ikke „kjøkken", men kjøkken etter mål Bergen. Det brede ordet gir besøk som aldri kjøper; det smale gir fem mennesker i måneden, og tre av dem ringer.

Skriv sidene som svarer på de ordene. Én side per ting du selger, skrevet for et menneske med problemet, ikke for en søkemotor. Den som ikke svarer på „hva er dette og hva koster det", rangerer ikke og ville uansett ikke solgt.

Fiks det som gjør siden treg. Som regel bilder rett fra kameraet. Én ettermiddag, og det flytter mer enn vanlig lenkebygging.

Hva du unngår det første året

Å kjøpe lenker. Det virker helt til det ikke virker, og opprydningen koster mer enn hele kampanjen.

Å betale for „posisjoner" uten søkevolum. Førsteplass på et ord ingen søker på er et skjermbilde, ikke et resultat. Spør om månedlig volum før du sier ja.

Å publisere ukentlig fordi man skal. Fire sider som svarer på ekte spørsmål slår førti som ikke svarer på noen.

Slik kjenner du igjen et meningsløst tilbud

• Hvilke ord, og hvor ofte søkes de? Et forslag uten tall er et forslag uten plan.
• Hva endres på siden? Er svaret bare „innhold og lenker", har ingen sett på siden.
• Hva måler vi suksess på? Svaret bør nevne henvendelser, ikke posisjoner.

Den ubehagelige delen

SEO tar måneder, og de to første ser ut som ingenting. Den som lover noe annet, kjøper lenker eller selger ord ingen taster inn. Begge deler ender likt.